Creatief geld verdienen

Binnenkort is het weer ‘Borstkankermaand’. Herfstig oktober kleurt roze. Het mediaspektakel van het jaarlijkse Pink Ribbon Gala, waar in roze cocktailjurken gehesen BN’ers over een eveneens roze loper paraderen, is een kijkcijferkanon. Een avond vol vrolijke gezichten met hier en daar een traan, de illusie schetsend dat kanker, glitter en glamour samen zouden gaan. Het contrast met de werkelijkheid is groot: maar het oog wil ook wat, want kale, kotsende vrouwen op de catwalk, daar voelen we ons niet zo prettig bij.

Pink Ribbon is marktleider als het gaat om het inspelen op het hoge-emotie-gehalte van kanker. De stichting, die staat voor geldinzameling voor onderzoek naar borstkanker, weet als geen ander de juiste tools in te zetten. Naast het gala, bedacht ze armbandjes, agenda’s en paraplu’s. Met succes, want de Pink Ribbonmerchandise verkoopt als een tiet (what’s in a name). Volgens eigen zeggen verdient de stichting aan deze roze hype meer dan 3 miljoen boven het bedrag dat voor onderzoek bestemd is.

Marketing en kanker gaan dus gebroederlijk hand in hand. De crux is dat kanker ons helaas allen aangaat. We trekken daarom maar al te graag onze portemonnee open, denkend dat we ons maatschappelijk verantwoord inzetten met het kopen van hebbedingen waarbij een deel van het bedrag aan welke (kanker) stichting dan ook gegeven wordt. Daarbij inspelend op ons ‘het zal je maar overkomen’- gevoel, levert het sommige bedrijven heel wat op en is het nog aftrekbaar van de belasting ook.

Rechtstreeks doneren aan het goede doel is natuurlijk geweldig en dat moeten we vooral blijven doen. Maar het marketingcircus erom heen loopt de spuigaten uit. Aan kanker zou geen geld verdiend moeten worden, maar aangezien bij hoge nood de wet breekt, blijft kanker waarschijnlijk Big Business.

fotopinkeye

http://www.mireilleschrijft.nl

Advertenties

Nesteldrang

Het giert door mijn lijf. Al dagen ben ik bezig met wasjes, stofzuigen en opruimen. Het ‘nu of nooit-gevoel’ neemt steeds meer bezit van mij. Als een bezetene vul ik de voorraadkast en vriezer aan. Echt hamstergedrag. Nesteldrang. We zijn met z’n viertjes in blijde verwachting. Komende dinsdag komt ie. Onze kleine pup.

De allereerste keer dat ik het nestje pups bezocht schrok ik een beetje. De 7 pups buikschuifden richting moedertepel. Het beeld op mijn netvlies was dat van een stel ratjes. Dat veranderde al gauw. Om de twee weken stonden we gevieren trouw te kijken bij de grote puppybench. Ons afvragend welk reutje de onze zou worden. Het kijken veranderde in smachtende blikken want de puppies kregen een steeds hoger aaibaarheidsgehalte.

Nadat we ons oog hebben laten vallen op een beeldschoon reutje met een witte bles, is alles veranderd. Vanaf dat moment wordt de gelegenheids-groepsapp ‘Puppy Scott’ overspoeld met foto’s en filmpjes van ons nieuwe gezinslid in spe. Een week voor de komst van Scott staat zijn bench al klaar en heb ik me creatief uitgeleefd in het maken van een kraammand met – tot aan de blije dag – dagelijks een cadeautje voor de pup.

Nog nooit heb ik me zo laten gaan. Niet eerder heb ik me zo verheugd op het onbekende en me zo laten meeslepen door mijn gevoel. Ik voel me week en onbeholpen. Opgeslokt door een enorme verliefdheid. De laatste ‘puppykijkdag’ verbleekt de rest van het nestje bij zijn verschijning. Als hij vrolijk dartelend op ons afkomt voel ik alleen maar blijheid. Als in slow motion beweegt het kleine beertje en ik pink een traan weg. Een hormonale kraamtraan? Wie zal het zeggen. Wat ik zeker weet is dat ie dinsdag komt. Onze toller Scott. Hij is meer dan welkom.

scott

http://www.mireilleschrijft.nl